De VPRO is al jaren partner van het International Film Festival Rotterdam. Dit jaar had de VPRO de wens om zich duidelijker te profileren met een eigen campagnebeeld. Aangezien het een festival voor professionals en liefhebbers is hebben we gekozen voor zowel een technisch als een menselijk aspect. De drie kleuren waaruit film is opgebouwd in combinatie met een persoonsgebonden kader.